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车市强心剂 太平洋汽车网超级品牌日开启年末狂
时间: 2019-11-21 来源:未知 作者: admin

  2019年已近完结,各行各业双十一的销量冲刺刚过,但对于车市来说,今年还有一战未了,那就是2019广州车展。在年内最后一次大型国际车展上,国内领先的一站式购车平台太平洋汽车网将乘广州车展之势,聚集团五网资源、玩转AR互动式营销、公域引流私域掘金,在年末奉上一场线索转化与赋能品牌向上的大戏。

  作为双十一的发明者,在京东、苏宁、拼多多继续加码补贴的情况下,阿里表示重点将放在提升用户口碑、留存与转化之上。节日营销不再是简单粗暴的价格战,用户体验和品牌影响力将成为新的发力点。回看今年车市的双十一,单纯追求撒网捕获线索量的节日营销玩法已经显露出疲态,通过奖品利诱和刺激捕获到“线索量”质量并不高,在C端和B端之间需要更高效和更高质量的“连接”与“对话”,而这种“连接”与“对话”的关键在于用户价值需求与品牌精神的匹配。

  在新消费时代里,新一代年轻消费群体已经喊出“每一次消费,都是为你想要的世界投票”这样的口号,买买买并不满足于简单的功能实现,更追求产品功能之上的身份认同与价值认同,用户与品牌之间不再只是买卖关系,价值主张的认同才能长久地影响用户。

  目前中国车市已经进入存量时代,增长瓶颈已显现。对于车企而言,迫切需要的不仅仅是一次促销优惠活动,更需要一场前所未有的品牌攻坚战。车市以往的高速增长掩盖了那些品牌建设不扎实的“躺赢者”,如今潮水退去,任何有志于实现品牌长效增长的品牌,都需要在这一项发力。

  作为连接车企与用户的媒介,汽车内容服务平台还能做些什么?太平洋网络高级副总裁申立表示:“在车市下行的大环境下,销量下滑容易看到,而冰山之下的品牌困境与品牌价值负增长也应被看到,在逆境中始终坚持品牌向上挑战巨大,更需要战略定力。在品牌这件事,太平洋汽车网作为专业媒体平台,有使命和责任为客户传递出品牌精神、为品牌价值增长提供解决方案。”

  据悉,太平洋汽车网将在11月22日,也就是2019广州车展媒体日当天开启年度大型活动“太平洋汽车网超级品牌日”,活动借势广州车展强势发声,从线上到线下,从曝光、内容、效果度实现全链路营销转化,打造年末车市狂欢,为品牌营销赋能。

  第一,量身定制。该活动将为汽车品牌在车展期间定制传播内容,有的放矢,更具针对性,提升转化率。

  第二,强势霸屏。以往车展新车集中发布亮相,单个品牌与车型完全淹没在车展信息的海洋里,而“太平洋汽车网超级品牌日”与广州车展同步,届时太平洋汽车网首页每天一个汽车品牌强势霸屏,重磅资源集中轰炸,一天之内达到独占鳌头的最大化曝光。

  第三,公域引流私域掘金。太平洋汽车网此次活动除了在抖音、快手、今日头条、百度等精准投放信息流广告以外还将启动营销神器“口袋蜜蜂”。“口袋蜜蜂”app拥有全国超过30万的4S店销售用户,届时将发起相关有奖活动,撬动全国汽车销售的私域流量。

  第四,技术赋能。裂变式有奖活动+支付宝AR技术将带互动营销新玩法。“太平洋汽车网超级品牌日”活动期间打开支付宝扫一扫,然后选择AR识别线上页面或线下路边的相关车辆,即可参与相关有奖活动。支付宝AR解锁广阔汽车场景,是打通线上与线下活动的利器,线索捕获能力值得期待。

  第五,跨界互动。此次“太平洋汽车网超级品牌日”获得了太平洋网络集团内太平洋电脑网、太平洋时尚网、太平洋亲子网以及太平洋家居网四大消费版块的全面引流和跨界互动,活动将实现更广泛的目标人群的转化。

  第六,百城联动。太平洋汽车网在全国布局百余家分站,这是太平洋汽车网17年经营成果中的重要一环,分站与当地经销商进行紧密联动,通过户外巡演、当地团购等方式收集潜客,在广大下沉市场用读懂当地的方式带来高效转化。

  价值十亿资源投入,全域引流,贯穿线下与线下,以成交转化为剑,以品牌向上为盾,“太平洋汽车网超级品牌日”将为汽车营销带来新的思考与改变。

  以往,洗衣机都是按台卖的,而现在海尔衣联网却实现了以场景按套卖。就在刚刚过去的两个月,海尔衣联网打造的“智慧阳台场景”卖出4.5万套,一次满足用户从洗涤、烘干到晾晒的需求。

  今年是淘宝创立“双11”网络促销活动第10个年头,这一促销活动在国内已经成为一项全民参与的狂欢节,开展促销活动的电商平台越来越多,每年各家的互砍、盖楼、城城分现金等活动形式花样百出,到了今年俨然成为一场场“拉人头”大赛。

  2018年中国汽车产业遭遇了前所未有的负增长,2019年传统汽车品牌与造车新势力都面临着更严峻的挑战,尽管有相关激励政策出台试图促进汽车消费,但从各家上市车企最新的财报来看,汽车行业盈利能力承压,而且行业分化加剧。